北京奧運(yùn)會的觀賽門票首次采用芯片嵌入技術(shù)。持票者進(jìn)入比賽場館時，只需在檢票儀器上刷一下手中的門票即可。芯片嵌入技術(shù)的應(yīng)用大大提高了奧運(yùn)門票的防偽甄別能力與檢票速度。此外，奧運(yùn)門票還詳細(xì)記錄了門票的購買時間、地點、入場時間和座位區(qū)域等信息，便于奧運(yùn)賽場的安全秩序管理。

射頻識別技術(shù)（Radio Frequency Identification）通常也被稱為“電子標(biāo)簽”，是一種非接觸式的自動識別技術(shù)，通過射頻信號自動識別目標(biāo)對象并獲取相關(guān)數(shù)據(jù)。射頻識別技術(shù)具有可讀寫、反復(fù)使用和耐高溫、不怕污染等傳統(tǒng)條形碼不具備的優(yōu)勢，處理數(shù)據(jù)過程無需人工干預(yù)。

商機(jī)：應(yīng)運(yùn)而生

盡管已經(jīng)在商店應(yīng)用了十年，但傳統(tǒng)條形碼技術(shù)還是有些辦不到的事情，例如無法反映產(chǎn)品屬于哪一批次、在貨架上的留存時間，也無法逐個識別產(chǎn)品;而且在讀取條形碼信息時，需要人工將讀卡機(jī)對準(zhǔn)產(chǎn)品，或者讓產(chǎn)品從一個帶有內(nèi)置讀卡器的機(jī)器上劃過。總之，在使用者看來，條形碼的反應(yīng)比較遲鈍。

在這種情況下，射頻識別技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)產(chǎn)品標(biāo)簽可以包含更多信息時，當(dāng)產(chǎn)品標(biāo)簽足夠智能，管理人員僅通過電腦按鍵就能調(diào)出所有產(chǎn)品的存貨記錄時，射頻識別技術(shù)的便利就一目了然。而且，如此革新的結(jié)果將使由于人工盤點差錯而造成的損失減至最低，同時也減少了商店由于扒竊遭受的損失，對生產(chǎn)商和零售商都有好處。

這種新技術(shù)使零售商和供應(yīng)商如獲至寶，因為通過它可以獲得大量用戶需求信息，這正是商家迫切需要的。相信隨著標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一和成本價格的下降，電子標(biāo)簽會迅速流行起來。實際上，射頻識別技術(shù)在不少行業(yè)已有應(yīng)用。目前，個別品牌的家用電器已經(jīng)裝有射頻識別技術(shù)讀卡機(jī)，用于指導(dǎo)用戶更好地洗衣、儲存食品或烹飪。

實踐證明，電子標(biāo)簽有效而實用。如果顧客購買了一雙鞋，鞋上的電子標(biāo)簽就可能記錄下他買鞋的時間、地點及費(fèi)用。今后，同樣一個電子標(biāo)簽還會存入購買鞋子后的其他信息。比如，購買人穿這雙鞋去了什么地方，甚至多長時間換一次鞋帶，是否有腳臭等問題。

不過，射頻識別技術(shù)的應(yīng)用也可能帶來侵犯隱私權(quán)的問題，隱私保護(hù)組織為此憂心忡忡。他們認(rèn)為，如果零售商不打招呼就引入這一技術(shù)，會讓一些不愿意公開購物習(xí)慣的顧客惶恐不安。當(dāng)然，更多顧客對射頻識別技術(shù)持歡迎態(tài)度。

市場：摩拳擦掌

北京奧運(yùn)會期間，組織人員需要嚴(yán)密監(jiān)控包括運(yùn)送在內(nèi)的食品供應(yīng)的每一個環(huán)節(jié)。利用射頻識別技術(shù)對生產(chǎn)、處理和運(yùn)輸進(jìn)行監(jiān)控，無疑是一個明智的選擇。專家預(yù)測，最多再過10年，每件商品都將帶上一塊微型芯片——這些芯片在貨場、貨架、停車場等幾乎所有地方，不斷地向無線頻率閱讀器報告貨物的變動情況，管理人員對此可以了如指掌。

射頻識別技術(shù)推動銷售變革是大勢所趨，各國業(yè)者已聞風(fēng)響應(yīng)。美國商務(wù)部的初步調(diào)查結(jié)果顯示：2005年到2007年，制造企業(yè)對于電子標(biāo)簽的總投資額達(dá)到約50億美元，對于射頻識別技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的總投資額達(dá)到30億美元。日本已開發(fā)出能夠同時讀寫條碼和電子標(biāo)簽的識讀設(shè)備。平臺軟件廠商也紛紛在產(chǎn)品中預(yù)設(shè)了電子標(biāo)簽的標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動接口。

北京奧運(yùn)會期間，全世界都在關(guān)注中國。業(yè)界相信，射頻識別技術(shù)已經(jīng)成熟，而北京奧運(yùn)會成功啟用射頻識別技術(shù)，表明該技術(shù)的推廣給IT企業(yè)帶來了整個產(chǎn)業(yè)鏈上的商業(yè)機(jī)會，包括芯片制造、系統(tǒng)集成、咨詢服務(wù)等。如今，射頻識別系統(tǒng)的諸多零部件制造商正在摩拳擦掌，準(zhǔn)備在射頻識別技術(shù)的市場大戰(zhàn)中搶先奪得一杯羹。