當(dāng)前中國(guó)彩電市場(chǎng)上烽煙四起，日趨形成國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌兩軍對(duì)峙局面。隨著國(guó)產(chǎn)品牌液晶電視的品質(zhì)及銷量不斷提升，一向高高在上的外資品牌多次以降價(jià)促銷的手段來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，其勢(shì)咄咄逼人。此舉引起業(yè)內(nèi)人士的強(qiáng)烈抨擊，并指責(zé)其以低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品搶占市場(chǎng)。但業(yè)內(nèi)專家指出，外資品牌并不會(huì)放棄高端市場(chǎng)而在價(jià)格上戀戰(zhàn)，在核心競(jìng)爭(zhēng)力上，外資品牌一直更勝一籌。真正威脅到國(guó)內(nèi)廠商的是外資品牌“高低并舉”的銷售生產(chǎn)戰(zhàn)略。 
　　在人們心目中，外資品牌基本等同于高端產(chǎn)品的代名詞，但依靠在去年“十一”和今年“五一”等幾個(gè)銷售旺季采取的大幅降價(jià)行動(dòng)，外資彩電品牌搶占了不少市場(chǎng)份額，中國(guó)電子商會(huì)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)研究所家電課題組發(fā)布的《2007年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研一季度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌和外資品牌的平板電視銷售額幾乎各占一半，不過(guò)，其中日系品牌控制了近三成市場(chǎng)。該報(bào)告一經(jīng)披露，國(guó)產(chǎn)品牌“式微論”開始在業(yè)內(nèi)蔓延。 

　　為與外資品牌展開競(jìng)爭(zhēng)，一向熱衷于價(jià)格戰(zhàn)的國(guó)內(nèi)廠家紛紛押寶彩電的頂級(jí)顯示規(guī)格，展開了全高清戰(zhàn)略。如TCL將全面啟動(dòng)FulHD全高清戰(zhàn)略。在全高清戰(zhàn)略框架下，TCL將把普通高清產(chǎn)品全面升級(jí)至全高清產(chǎn)品；并在同期進(jìn)行的促銷活動(dòng)中，率先將配置全高清的高端液晶電視價(jià)格調(diào)整到合理水平，其最新旗艦產(chǎn)品46英寸M61F一舉調(diào)整到16998元這一極具震撼力的價(jià)格。TCL還將繼續(xù)投入近3億元人民幣研發(fā)全高清液晶電視新品。與此同時(shí)，另一國(guó)產(chǎn)彩電巨頭康佳也發(fā)起了一輪對(duì)大平板、雙倍高清的讓利活動(dòng)，其主推的LC52BT20DC擁有麗翔數(shù)字二代引擎，在圖像處理上，其透亮度、視角、精晰度、色彩還原能力、層次感、運(yùn)動(dòng)畫面處理等方面都有更佳表現(xiàn)，其1920×1080超高物理分辨率顯示屏則帶給人們更為清晰的全高清顯像。據(jù)了解，按照高清國(guó)標(biāo)要求，物理分辨率達(dá)到1280×720以上才能算高清(英文簡(jiǎn)稱HD)，低于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的就是標(biāo)清。而全高清(FulHD)則指物理分辨率達(dá)1920×1080，是高清的頂級(jí)規(guī)格。此外，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、TCL等國(guó)產(chǎn)彩電競(jìng)相推出高清晰、高畫質(zhì)基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)平板產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)播放和編輯數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)、攝像機(jī)、U盤等各類數(shù)碼存儲(chǔ)設(shè)備里的圖片和影音資料，讓電視扮演數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代家庭數(shù)碼影音中心的角色。 

　　至此，我們似乎看到了彩電業(yè)的中外品牌的較量全方位展開，價(jià)格成為外資品牌手中的利器，而國(guó)產(chǎn)品牌卻并沒有在價(jià)格上戀戰(zhàn)，一邊指責(zé)外資品牌“競(jìng)爭(zhēng)招數(shù)已盡，不得不用拼價(jià)格、拼材料的低端方式搶占份額”，一邊拾起向來(lái)都揮舞在外資品牌手中的技術(shù)大刀，左突右沖。但業(yè)內(nèi)專家指出，外資品牌不可能突然放棄成熟的品牌戰(zhàn)略和利潤(rùn)豐厚的高端市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向單純的價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)只不過(guò)是這一階段外資品牌用來(lái)?yè)屨挤蓊~的戰(zhàn)術(shù)，在國(guó)產(chǎn)品牌還沒有攻進(jìn)核心技術(shù)之前，先以價(jià)格策略迅速有效地占領(lǐng)市場(chǎng)份額，然后再發(fā)揮其技術(shù)優(yōu)勢(shì)消化、滿足消費(fèi)者的需求。 

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，實(shí)際上，外資品牌降價(jià)并不可怕，真正威脅到國(guó)內(nèi)廠商的是其“高低并舉”的銷售生產(chǎn)戰(zhàn)略。而對(duì)于利潤(rùn)率逐漸走低的平板電視來(lái)說(shuō)，高端產(chǎn)品才是決定企業(yè)效益的關(guān)鍵。 

　　記者在北京家電賣場(chǎng)調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，全高清產(chǎn)品在一些外資品牌銷售的產(chǎn)品中已占到半數(shù)以上，而在一些國(guó)產(chǎn)品牌展區(qū)還僅是品牌與形象的代表。《報(bào)告》顯示，高清已成為2007年中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)需求的主流趨勢(shì)之一。了解“數(shù)字高清”和“數(shù)字標(biāo)清”概念的消費(fèi)者比例已從2005年底的10.1%迅速提高到2007年一季度的34.6%；在準(zhǔn)備購(gòu)買平板電視的消費(fèi)者中，選擇高清電視的比重已高達(dá)66.9%。 

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)白為民女士表示，全高清技術(shù)已成為液晶電視廠商是否具備足夠技術(shù)實(shí)力的試金石，全高清普及化也成為液晶電視取代CRT電視的一個(gè)重要拐點(diǎn)。通過(guò)技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，這是中國(guó)企業(yè)制勝市場(chǎng)的唯一方法。