事物發(fā)展總是遵循由低級(jí)向高級(jí)的發(fā)展規(guī)律，熱水器市場(chǎng)發(fā)展同樣如此。
　　自上世紀(jì)70年代末，第一臺(tái)燃?xì)鉄崴�器進(jìn)入我國(guó)標(biāo)志我國(guó)“熱水文明”啟程開始，熱水器市場(chǎng)至今已經(jīng)歷二十多年的發(fā)展歷程，熱水器也從燃?xì)鉄崴�器�?dú)步天下到燃?xì)狻㈦姛崴�器、太�?yáng)能熱水器三足鼎立。據(jù)中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)城市家庭中，57.4%擁有燃?xì)鉄崴�器�?1.3%擁有電熱水器，太陽(yáng)能熱水器擁有率雖然只有7.6%，但因其環(huán)保節(jié)能的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在能源緊缺的環(huán)境下正經(jīng)歷高速發(fā)展階段。熱水器的高普及率逐步將我國(guó)的“熱水文明”推向前進(jìn)。
　　存在決定意識(shí)。隨著整個(gè)世界的能源危機(jī)局面的出現(xiàn)、科技的進(jìn)步、建筑住宅結(jié)構(gòu)的變化以及人們對(duì)生活質(zhì)量的追求，空氣源熱水器作為一種新型產(chǎn)品，以其節(jié)能、環(huán)保、健康、可持續(xù)大量供應(yīng)熱水獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，開始展露其在“熱水文明”使命中的導(dǎo)向性地位，每年保持300－400％的增長(zhǎng)比率，具相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2002年國(guó)內(nèi)空氣源熱水器市場(chǎng)總產(chǎn)值不到1000萬(wàn)元，但到2003年就突破3000萬(wàn)元，2004年達(dá)到8000萬(wàn)元－1億元，2005年市場(chǎng)產(chǎn)值超過(guò)3個(gè)億。可以大膽預(yù)測(cè)，空氣源熱水器必將是繼燃?xì)鉄崴�器、電熱水器和太�?yáng)能熱水器之后的“第四代熱水器”。
　　關(guān)于空氣源熱水器：小荷才露尖尖角
　　談及空氣源熱水器之前，讓我們先簡(jiǎn)單了解一下空氣源熱水器。空氣源熱水器是一種新型熱水和供暖產(chǎn)品，是一種可替代鍋爐的供暖設(shè)備和熱水裝置。與傳統(tǒng)熱水器相比，空氣源熱水器是當(dāng)今世界上最先進(jìn)的產(chǎn)品之一，它是利用逆卡諾循環(huán)理論，通過(guò)大面積的吸熱裝置吸收空氣中的能量，以制冷劑為媒介，制冷劑在風(fēng)機(jī)盤管中吸收空氣中的能量，再經(jīng)壓縮機(jī)壓縮制熱后，將低品味的空氣能源轉(zhuǎn)化為高品味的熱能源，通過(guò)換熱裝置將熱量傳遞給水，實(shí)現(xiàn)制取熱水，熱水通過(guò)水循環(huán)系統(tǒng)送入用戶散熱器進(jìn)行采暖或直接用于熱水供應(yīng)。從應(yīng)用原理及技術(shù)上來(lái)說(shuō)，空氣源熱水器與空調(diào)相類似。
　　在以環(huán)保、節(jié)能、健康、安全為發(fā)展主題的今天，空氣源熱水器獨(dú)特的工作原理決定其相對(duì)其他熱水器無(wú)可比擬的優(yōu)越性，注定其必將成為“第四代熱水器”，擔(dān)當(dāng)起“熱水文明”新的推動(dòng)者使命。
　　1、高效節(jié)能：空氣源熱水器是通過(guò)大量獲取空氣中免費(fèi)熱能，消耗的電能僅僅是壓縮機(jī)用來(lái)搬運(yùn)空氣能源所用的能量，因此熱效率高達(dá)380％－600％，制造相同的熱水量，空氣源熱水器的使用成本只有電熱水器的1/4，燃?xì)鉄崴�器�?/3，太陽(yáng)能熱水器的1/2。高熱效率是空氣源熱水器最大的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在能源問(wèn)題成為世界問(wèn)題時(shí)，這是空氣源熱水器成為“第四代熱水器”的最重要的法寶之一。
　　2、綠色環(huán)保、安全可靠：空氣源熱水器獨(dú)特的使用原理，實(shí)現(xiàn)其在工作過(guò)程中徹底水電分離，從根本上杜絕漏電事故；并且由于其在使用過(guò)程中無(wú)需任何燃料輸送管道，沒(méi)有燃料泄漏等引起火災(zāi)、爆炸、中毒等危險(xiǎn)；同時(shí)，空氣源在工作過(guò)程中沒(méi)有任何有毒氣體、溫室氣體和酸雨氣體排放，也沒(méi)有費(fèi)熱污染。這些也成為空氣源快速發(fā)展鋪墊了寬闊的道路。
　　3、全天候方便使用：空氣源熱水器由于體積相對(duì)較小，可以安裝在浴室、陽(yáng)臺(tái)和外墻等處，實(shí)現(xiàn)使用的無(wú)限制性；并且空氣源熱水器由微電腦控制自動(dòng)運(yùn)行，無(wú)需專人職守，保證全天候熱水供應(yīng)，同時(shí)結(jié)合其定時(shí)開關(guān)功能實(shí)現(xiàn)低谷用電，實(shí)現(xiàn)更節(jié)約的使用效果。
　　空氣源熱水器作為新型熱水器產(chǎn)品，它的推出市場(chǎng)是具有特定環(huán)境條件。
　　能源危機(jī)是空氣源熱水器發(fā)展的根本推動(dòng)因素。空氣源熱泵技術(shù)早在1924年就已在國(guó)外發(fā)明，但在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里并沒(méi)有被充分地認(rèn)識(shí)和運(yùn)用，直到到20世紀(jì)60年代，世界能源危機(jī)爆發(fā)以后才給予充分的重視，世界各國(guó)紛紛加大了研發(fā)力度，推廣包括空氣源在內(nèi)的熱泵技術(shù)。比如美國(guó)，熱泵的產(chǎn)量從1971年的8.2萬(wàn)套/年猛增至1976年的30萬(wàn)套/年，1977年再次躍升為50萬(wàn)套/年，而此時(shí)日本后來(lái)居上，年產(chǎn)量已超過(guò)50萬(wàn)套。目前熱泵市場(chǎng)每年都在成倍增長(zhǎng)，發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)迅猛。在歐美大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家，如澳大利亞、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、北歐南歐的一些國(guó)家，包括空氣源熱水器在內(nèi)的熱泵產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了大多數(shù)家庭，例如澳大利亞Quantum公司，從上世紀(jì)70年代生產(chǎn)出家用空氣源熱水器產(chǎn)品至今，有的產(chǎn)品已正常運(yùn)行了十幾年，其性能得到用戶的高度評(píng)價(jià)。而在我國(guó)的毗鄰國(guó)家如新加坡、馬來(lái)西亞等也是熱泵熱水器使用比較普遍的國(guó)家。
　　生活條件、消費(fèi)意識(shí)及住宅環(huán)境的改變是空氣源熱水器成為“第四代熱水器”的客觀因素。隨著生活水平的提高，倡導(dǎo)“熱水文明”生活，提供環(huán)保、健康、安全、大量的持續(xù)熱水已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，而這些恰恰是空氣源熱水器與生俱來(lái)的優(yōu)越性；同時(shí)，隨著住宅條件的改善，高層住宅、大面積住宅越來(lái)越多，空氣源熱水器以其體積小、易安裝、可持續(xù)大量供水的特性相對(duì)于其他熱水器來(lái)說(shuō)更容易實(shí)現(xiàn)與住宅一體化結(jié)合并滿足用水需求。可以說(shuō)，如果能源危機(jī)開啟了空氣源熱水器的市場(chǎng)，那么需求則促進(jìn)空氣源熱水器的快速發(fā)展。
　　我國(guó)空氣源熱水器市場(chǎng)現(xiàn)狀：仍處于初級(jí)階段
　　空氣源熱水器作為一種新型環(huán)保、節(jié)能、健康、安全的高端熱水供應(yīng)系統(tǒng)，在當(dāng)前以可持續(xù)發(fā)展為主題的發(fā)展模式下，無(wú)論從政策角度還是市場(chǎng)環(huán)境角度來(lái)看，都面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇，但是從某種程度來(lái)說(shuō)，空氣源熱水器對(duì)我們是個(gè)新的舶來(lái)品，整個(gè)市場(chǎng)仍處于最初級(jí)的起步階段。
　　一般來(lái)說(shuō)，考察一個(gè)市場(chǎng)的成熟程度及發(fā)展階段，主要包含以下幾個(gè)要素：市場(chǎng)主體（包括企業(yè)和消費(fèi)者）、概念的普及程度、產(chǎn)品及營(yíng)銷狀況等。對(duì)照這些條件，空氣源在我國(guó)只能處于剛剛起步的初級(jí)階段。
　　首先，空氣源熱水器市場(chǎng)的企業(yè)主體和消費(fèi)者主體決定了我國(guó)空氣源熱水器市場(chǎng)處于起步的初級(jí)階段。
　　從企業(yè)主體看，無(wú)論是實(shí)力、數(shù)量還是質(zhì)量上，都還有待于進(jìn)一步提高。
　　相對(duì)歐美及其他發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，空氣能熱水器在我國(guó)起步則比較晚，國(guó)內(nèi)廠商關(guān)注該產(chǎn)品也是近三四年的事情，目前在我國(guó)空氣源熱水器市場(chǎng)，企業(yè)主體主要包括以下四個(gè)類型：專門做熱泵起家的企業(yè)，如佛山確正、山東貝爾、南京華電、東莞豪瓦特等；從太陽(yáng)能熱水器延展做空氣源熱水器的企業(yè)，如安徽日源、南通天舒、杭州錦江、江蘇華揚(yáng)等；空調(diào)制造企業(yè)，由于空氣源熱水器所采用的技術(shù)原理與大家電空調(diào)類似，因此也逐漸吸引了一部門空調(diào)廠家的介入，如廣東的績(jī)高、同益等；綜合家電企業(yè)，如海爾、美的等著名綜合家電也開始在空氣源熱水器市場(chǎng)表現(xiàn)出興趣。但是從總體來(lái)說(shuō)，空氣源熱水器市場(chǎng)的企業(yè)主體實(shí)力還相對(duì)薄弱，主要是一些中小型企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)，以前以經(jīng)營(yíng)太陽(yáng)能為主，企業(yè)的影響力小，并且太陽(yáng)能熱水器與空氣源熱水器的經(jīng)營(yíng)在本質(zhì)上是有區(qū)別的，因此當(dāng)這些企業(yè)成為空氣源熱水器市場(chǎng)的企業(yè)主體時(shí)，他們對(duì)整個(gè)行業(yè)的推廣與發(fā)展是相當(dāng)有限的，決定了空氣源熱水器市場(chǎng)還處于初級(jí)階段。
　　從企業(yè)主體的數(shù)量和質(zhì)量看，也還沒(méi)有達(dá)到與行業(yè)發(fā)展方向同步。目前，空氣源熱水器市場(chǎng)比較混亂，品牌繁多，生產(chǎn)廠家在100家左右，主要集中在長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲，但是主要以貼牌為主，80％以上的企業(yè)沒(méi)有自己的研發(fā)和生產(chǎn)，實(shí)行“拿來(lái)主義”貼牌銷售，這對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是相當(dāng)不利的。
　　消費(fèi)主體與企業(yè)主體對(duì)于行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展同樣重要。從市場(chǎng)消費(fèi)者主體看，由于企業(yè)主體在影響力、營(yíng)銷力等方面的局限性，導(dǎo)致空氣源熱水器的產(chǎn)品概念缺乏有效的推廣，消費(fèi)者對(duì)于空氣源熱水器基本沒(méi)有了解，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品認(rèn)知的缺乏必然形成市場(chǎng)啟動(dòng)困難；同時(shí)，由于我國(guó)傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣沒(méi)有改變，沒(méi)有形成“熱水文明”的消費(fèi)概念，對(duì)于能夠持續(xù)大量供應(yīng)熱水的空氣源熱水器的市場(chǎng)推廣也是相當(dāng)?shù)淖璧K力量。
　　其次，從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，空氣源熱水器市場(chǎng)也還處于發(fā)展初級(jí)階段。由于空氣源熱水器進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)時(shí)間相對(duì)較短，只有三四年的時(shí)間，同時(shí)由于企業(yè)主體的局限性的存在，因此產(chǎn)品還存在技術(shù)難題，例如如何解決結(jié)霜問(wèn)題，使產(chǎn)品能夠在低溫環(huán)境下使用，實(shí)現(xiàn)大范圍的推廣使用仍然難以實(shí)現(xiàn)；另一方面，由于企業(yè)主體的混亂，眾多廠家缺少研發(fā)實(shí)力，貼牌銷售，沒(méi)有長(zhǎng)期的發(fā)展理念，缺少真正意義上的在研發(fā)與營(yíng)銷方面的高層次競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)的缺失影響整個(gè)行業(yè)進(jìn)步的歷程，并且眾多企業(yè)短期利益誘導(dǎo)，用低價(jià)來(lái)爭(zhēng)取消費(fèi)者，非正常低價(jià)銷售，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量和工藝差，使用壽命短，影響行業(yè)的美譽(yù)度，使產(chǎn)品市場(chǎng)的啟動(dòng)更加困難，這些企業(yè)從某種角度來(lái)說(shuō)是行業(yè)發(fā)展的阻礙，這在一個(gè)成熟的市場(chǎng)是不允許也不可能存在的。
第三、從行業(yè)營(yíng)銷狀況來(lái)看，也決定空氣源熱水器行業(yè)還處于初級(jí)階段。從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，目前還沒(méi)有一家企業(yè)能夠提出一整套的推廣方案，更沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展消費(fèi)意識(shí)的基礎(chǔ)。整個(gè)行業(yè)營(yíng)銷基本推行太陽(yáng)能熱水器的營(yíng)銷模式，把空氣源熱水器僅僅作為節(jié)能產(chǎn)品或普通熱水器來(lái)賣，沒(méi)有將空氣源熱水器定位與普通產(chǎn)品形成區(qū)隔，這是與空氣源熱水器作為高技術(shù)含量的高端熱水供應(yīng)系統(tǒng)的屬性是不吻合的，難以促進(jìn)行業(yè)水平的整體提升。另一方面，由于行業(yè)主體在技術(shù)、資金、售后服務(wù)、管理及市場(chǎng)引導(dǎo)能力等方面因素制約，目前，空氣源熱水器營(yíng)銷重點(diǎn)主要集中在商用工程方面，民用機(jī)的推廣缺乏力度，但是作為市場(chǎng)的最重要組成——普通家庭市場(chǎng)的營(yíng)銷缺失，那么整個(gè)市場(chǎng)是不完善的。
　　第四，作為政策決策的政府部門來(lái)說(shuō)，對(duì)于空氣源熱水器的推廣與傳播也還是相當(dāng)有限的。在可持續(xù)發(fā)展為主體的發(fā)展模式下，政府部門應(yīng)該是市場(chǎng)的引導(dǎo)和促進(jìn)的重要組成部分，僅僅對(duì)企業(yè)或行業(yè)給予寬松的環(huán)境是不夠的，更重要的還要引導(dǎo)消費(fèi)概念的傳播，為整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展鋪就道路，這樣才能促進(jìn)整個(gè)行業(yè)快速的成長(zhǎng)起來(lái)。
　　如何擔(dān)當(dāng)“熱水文明”使命：關(guān)于空氣源熱水器市場(chǎng)探索與預(yù)期
　　空氣源熱水器作為節(jié)能、環(huán)保、健康的能夠持續(xù)大量提供熱水的供應(yīng)系統(tǒng)，它的市場(chǎng)發(fā)展情況必然影響我國(guó)“熱水文明”的發(fā)展進(jìn)程。我們也堅(jiān)信空氣源熱水器的出現(xiàn)將代表熱水器行業(yè)的第四次革命的開始，成為繼燃<